本报讯  11月10日，由《21世纪经济报道》与全球最大综合性品牌咨询集团Interbrand联合举办的“世界顶级品牌对话殿堂”——第四届“中国品牌价值管理论坛”在深圳如期召开。中国移动在北京奥运倒计时一周年之际推出的活动“我的移动奥运”荣获中国最佳品牌建设奥运案例大奖。
　　在奥运网络保障上中国移动将综合使用GSM/GPRS、WLAN 等技术，为6个奥运城市共61个奥运竞赛和非竞赛场馆提供多体系、全方位、高安全级别的移动通信保障。同时将在网络上采用多种创新性技术，包括话务模型个性化、精确化、“资源池”、 “室内外一体化设计”、赋形天线、综合室内分布系统、天线美化方案等。中国移动还同时为奥运圣火传递提供全程通信保障。此前中国移动为配合火炬传递已经利用彩信在第一时间进行了火炬造型与火炬传递路线的同步发布，并与合作伙伴一同开展了电子火炬的传递活动。
　　在奥运组织运营上中国移动研发出一系列服务奥组委的创新产品，为奥运安保、交通、志愿者调度等提供了有效的支撑手段，提高了奥运组织运营的管理效率，得到了北京奥组委刘淇主席在内的奥组委领导的高度赞扬。
　　在对外奥运理念传播上，中国移动充分利用手机这一新型社会传播载体的优势，为传播奥运理念和文化提供了一个全民参与的平台，全面参与到推动奥运理念和文化传播的各个环节。前期中国移动开展了多项历史首创的传播活动，包括：奥运史上首次利用短信方式同步发布奥运口号、首次利用彩信和WAP方式同步发布奥运吉祥物福娃、首次利用彩信与WAP同步发布奥运火炬造型与火炬接力路线、首次奥运歌曲无线首发以及首次残奥会歌曲通过无线音乐平台传播。
　　中国移动承诺向北京奥运会提供最丰富的业务，为此中国移动目前已经发布了3个方向，推出福娃纪念充值卡、各类奥运主题资费产品、数款奥运定制“心机”等29类奥运产品：产品分为服务公众、服务奥组委和服务媒体3个大方向，将从公众、奥组委、媒体这3大方向全面支撑奥运会，真正实现绿色奥运、科技奥运、人文奥运的目标。在29类产品中，不少是首次应用的产品。通过这些产品创新的亮点，带动了整个通信产业的快速发展，也使得移动通信在奥运史上的地位得到了显著提升。
　　中国移动获得奥运案例大奖可谓众望所归，早在10月的复评会议中评选委员会就对“我的移动奥运”给予了高度评价。在晚会举行当晚，南方报业传媒集团管委会副主任、南方日报出版社社长丘克军先生代表评委会对中国移动获奖进行了点评，“中国移动作为网络规模和客户规模均居世界首位的移动通信运营商，与北京奥运联手合作，既是提升品牌价值的契机，也是企业承担社会责任的合理机会。对于如何将‘科技奥运’内涵的业务能力，延伸至‘人文奥运’内涵的企业、用户、社会文化共鸣，中国移动作了科学分析与周详考虑。活动设置环环相扣，角度全面，执行力度强。毋需质疑，中国移动所采用的系统化的奥运营销方式相当具有借鉴价值。”